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本日、ついにMNPが始まりましたね。

私はキャリアを変更する予定はないので、現在のところ、この制度によって直接的な恩恵を受けることはありませんが、競争の激化による恩恵を受ける可能性は十分あるので楽しみに傍観しています。
ところで、昨日はMNPを前にソフトバンクモバイルが話題性の高い料金プランを発表しましたね。
孫社長曰く、Yahoo!BBでADSL接続サービスに価格破壊を起こしたように、今度は携帯でも…だそうです。

これがうまくいくかどうかや、この新たに発表された料金プランがどうなのか、といった議論は他でも結構あると思うのでさておき、私はソフトバンクモバイルの抱える問題のひとつが、ブランドイメージだと考えています。

携帯は人々が毎日ほぼ必ず持って出かけるモバイルデバイスです。「毎日身に付けているもの」なので、利用者の購買行動に必ずデザイン性やブランドイメージが影響してきます。たとえサービスや料金が他社より劣っていても、「この端末のデザインが気に入っているから」という理由で契約をする人は多いと思います。

Yahoo!BBは単なるネット接続サービスですから、ブランドを購買行動の判断基準に入れている人はほとんどいないと思います。そのため価格と品質さえそろっていれば問題なかったのですが、携帯はそうではありません。この点に関して、今後ソフトバンクモバイルのブランドイメージがどのように影響してくるのか、興味深いところだと思います。

個人的には、そもそもメールアドレスが変わる時点でMNPを利用しようとは思いませんが…。